En diciembre de 1993, Alejandro Junco de la Vega definió a Reforma como un "nuevo periódico de La Capital cuyas páginas reflejarán aquello que es íntimo y fundamental para el conocimiento, sentimientos, afectos y decisiones del mexicano moderno".

El nuevo diario presentó en aquella ocasión un decálogo en el que basa su oferta editorial. El documento presenta una serie de generalidades que permanecen sin ser precisadas, y son poco conocidas por los lectores, a diez años de la aparición del diario.

1. Mantener la independencia.

2. Ser buen depositario del derecho ciudadano a estar informado.

3. Ejercer la libertad de expresión, indagando y publicando hechos, datos y verdades de interés público.

4. Defender los derechos del ser humano, los valores de la democracia representativa y de la libre iniciativa.

5. Asegurar el acceso de los lectores a las diferentes versiones de un suceso, a las distintas corrientes del pensamiento y opinión de la comunidad.

6. Garantizar el derecho a la réplica objetiva

7. Abrir los procesos de información del periódico al escrutinio y a la participación activa de consejos editoriales de la comunidad.

8. Respetar el derecho de cada individuo a su privacidad, salvo cuando este derecho constituya un obstáculo a la difusión de información de interés público.

9. Diferenciar, en forma identificable para los lectores, el material editorial y el publicitario.

10. Corregir errores que hayan sido cometidos en sus ediciones.